石川県の山代温泉のPRする施策として立ち上げたキャンペーン。継続的施策となるべく、都会からタレントやイベントを連れてくるのではなく、地元の方々をヒーローに。態度は少しぶっきらぼうだけど、温泉が大好きな刺繍と気合の入ったバスローブのおじさん、山代ゆげ太郎(正体は地元の酒屋さん)を中心に集まった「山代純愛組」が自分たちの愛する山代温泉の素晴らしさを伝えます。
新聞広告などへの出稿と並行して、気合の入った温泉愛で山代の街をPRするフリーペーパー「チャプンロード」も刊行。
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